Publicidad comparativa ¿dónde está el límite?

Hace unas semanas veía una guerra cruzada entre Mc Donald’s y Burger King en Francia que me hizo reír, me encanta encontrarme con este tipo de spots aunque aquí, además de impensables por estar prohibidos, nos resultan excesivamente agresivos. El caso es que cuando los vemos fuera, tal vez por tener falta de costumbre o porque aquí están muy acotados por la Ley, nos llaman la atención y eso es efectivo porque los recordamos, sin embargo los que se han hecho en nuestro país no nos parecen memorables, excepto el caso de Don Simón (y no por su creatividad). Abrir una puerta como ésta hace que no sólo se desarrollen este tipo de anuncios creativos, sino que podemos caer en una competencia totalmente desleal que no beneficia a nadie con anuncios toscos y burdos, pero vayamos por partes para ver a lo que me refiero.

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La nueva imagen de Coca Cola

Cuando comenzó la campaña de teaser “La Felicidad tiene un color”, sinceramente, creo que muy pocas personas hayan dudado que se trataba de una comunicación de Coca Cola. El rojo es Coca Cola, todos la asociamos con ese color, quizás por ello nunca entendí una imagen tan fuerte y rompedora para la Zero, tan alejada de lo que Coca Cola “era”.

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